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工商時報【賴昭男╱綜合報導】

Coach日前無預警關閉該品牌的天貓（阿里巴巴旗下電商平台）旗艦店引發關注。Coach官方並未解釋關閉原因，但分析認為，該品牌有可能認為阿里「打假」不力。阿里近年來努力扭轉假貨形象，但仍有部分國際品牌不買帳。

華爾街日報日前報導，Coach天貓旗艦店已關閉數日，但其發言人並未解釋背後原因，僅表示此行動是希望整合資源。Coach表示，該公司將繼續透過社群平台等創新方式，與消費者進行互動；同時，消費者仍可透過該公司官網購買產品。

值得注意的是，Coach關閉天貓旗艦店後，該品牌的微信（騰訊旗下即時通訊軟體）公眾號仍持續提供線上購買功能，使用者可透過微信瀏覽產品資訊。據悉，Coach還在微信上發送優惠券，並進行媒體推廣。

Coach主要產品包括鞋履、錢包、配飾等，是最早在天貓上推出官方商店（天貓旗艦店）的美國奢侈品牌之一。對於Coach此次退出平台，阿里表示，這是該品牌調整自身經營策略作出的決定，消費者仍可透過其他商家在天貓購買Coach的產品。

綜合陸媒報導，Coach於2011年底首次與阿里合作，在天貓前身「淘寶商城」上設臨時店鋪，該次合作僅為期兩個月；直至去年秋季，Coach天貓旗艦店再度上線，未料僅1年就關閉店鋪。Coach「二進二出」天貓，也引發陸媒眾多評論。

有評論認為，Coach天貓旗艦店的銷售成績其實不甚理想，且兩次進出天貓平台顯示其銷售策略搖擺不定。另有分析指出，儘管阿里希望在電商平台上引進更多奢侈品牌，但包括Coach在內的部分品牌仍對阿里集團的打假力度有所質疑。

外媒報導，法國皮革製品聯合會、瑞士鐘表業聯合會等行業組織月前曾致函阿里表示，儘管該公司在打擊假貨方面採取諸多具體措施，但未能兌現永久減少假貨數量的承諾。美國服裝鞋類協會更表示，淘寶上仍然假貨橫行。

另外，阿里在今年4月成功加入國際反假聯盟（IACC），不料Gucci、Tiffany等品牌相繼以退會表示抗議，最後IACC不得不暫停阿里會員資格。對於假貨問題，阿里董事局主席馬雲曾在今年6月坦承，現在部分假貨品質比真貨更好，使得打假難度變高。

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